Dunkkaus ja ratio — nolaaminen yleisön edessä
Dunkkaus (engl. dunking, koripallon näyttävästä korinteosta) tarkoittaa, että toisen viesti jaetaan lainausviestinä omalle yleisölle pilkaten tai nolaten. Vastaus ei ole tarkoitettu alkuperäiselle kirjoittajalle vaan omille seuraajille. Ratio on dunkkauksen mittari: kun vastauksilla on enemmän tykkäyksiä kuin itse viestillä, kirjoittaja on "hävinnyt".
Miksi dunkkaus palkitaan?
Moraalinen suuttumus leviää. Bradyn ym. (2017) aineistossa jokainen moraalis-tunteellinen sana viestissä lisäsi sen jakoja noin viidenneksellä. Nolaava lainaus on juuri tätä: se tarjoaa omalle yleisölle yhteisen vihollisen ja hetken yhteenkuuluvuutta.
Miten dunkkaus eroaa kritiikistä:
- Kenelle: kritiikki puhuu kirjoittajalle, dunkkaus hänestä muille.
- Mittakaava: pienen tilin viesti nostetaan suuren tilin yleisön eteen. Kohde ei ole valinnut tätä yleisöä.
- Kehys: viesti irrotetaan asiayhteydestään ja esitetään esimerkkinä jostain laajemmasta — usein nutpickingina.
Dunkkaus on usein maalittamisen ensimmäinen askel, vaikka lainaaja ei sitä tarkoittaisi. Yksi lainaus riittää osoittamaan kohteen tuhansille, ja parvi hoitaa loput.
Tunnistaminen ja vastakeinot:
Ennen lainaamista kysy: kenelle tämä vastaus on? Jos se on omille seuraajille, kyse on esityksestä, ei keskustelusta. Vastaa mieluummin suoraan viestiin — tai ota kuvakaappaus ilman nimeä, jos haluat puhua ilmiöstä etkä ihmisestä. Kohteelle: dunkkaukseen ei tarvitse vastata, eikä ratio kerro, kuka on oikeassa, vaan kenellä on isompi yleisö. Jos lainaus alkaa tuottaa häirintää, lukitse tili hetkeksi.- Emotion shapes the diffusion of moralized content in social networks — Brady, Wills, Jost, Tucker & Van Bavel, PNAS (2017)