Engagement bait — reaktiota pyydetään suoraan
Engagement bait tarkoittaa sisältöä, joka pyytää reaktiota suoraan — tykkää, jaa, kommentoi, äänestä, tägää kaveri — saadakseen algoritmin levittämään sen. Termi on peräisin Facebookilta, joka nimesi ilmiön ja alkoi laskea sen näkyvyyttä joulukuussa 2017 ja erotteli viisi muotoa: äänestys-, reaktio-, jako-, kommentti- ja tägäyssyötin.
Logiikka on suoraviivainen. Suositteluagoritmi mittaa vuorovaikutusta, koska sitä on helppo laskea — mutta se ei erottele, syntyikö vuorovaikutus kiinnostuksesta vai pyynnöstä. Kun mittari on pyydettävissä, sitä pyydetään: kiinnostavan sisällön tekeminen on kallista, kehotuksen lisääminen ilmaista.
Kun mittarin voi pyytää, se lakkaa mittaamasta kiinnostusta.
Viisi vakiomuotoa
- Äänestyssyötti: "Kumpi näistä? Tykkää A:sta, sydän B:stä."
- Reaktiosyötti: "Reagoi, jos olet samaa mieltä."
- Jakosyötti: "Jaa, jos välität" — jakaminen esitetään moraalisena tekona.
- Kommenttisyötti: "Kirjoita amen" tai "vain 1 % osaa vastata".
- Tägäyssyötti: "Merkitse kaveri, joka tekee näin" — levitys ulkoistetaan lukijalle.
Sama tekniikka on nykyään myös huijausten esivaihe. Tili kerää sitoutumista harmittomilla syöteillä, kasvattaa tavoittavuutta ja vaihtaa vasta sen jälkeen sisältönsä — mainostukseen, tilin myyntiin tai suoraan huijaukseen. Kerätty näkyvyys on vaihdettavissa rahaksi, joten sen rakentaminen kannattaa jo ennen kuin käyttötarkoitus on päätetty.