Pinkkipesu — sateenkaari kampanjakuukaudeksi
Pinkkipesu (engl. pinkwashing) tarkoittaa sitä, että organisaatio ottaa käyttöön vähemmistön tai hyväntekeväisyyden symbolin — sateenkaaren, pinkin nauhan — ilman että sen takana on rahaa, politiikkaa tai pysyvyyttä. Symboli on ilmainen, tuki maksaa.
Sanalla on kaksi juurta. Vanhempi liittyy rintasyöväntorjuntaan: Breast Cancer Action käynnisti vuonna 2002 Think Before You Pink -kampanjan, koska pinkkiä nauhaa käytettiin tuotteissa, joiden tuotosta hyväntekeväisyyteen meni murto-osa tai ei mitään. Nuorempi merkitys syntyi 2010-luvulla seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen ympärillä, ja sitä käytetään sekä yritysmarkkinoinnista että valtioiden maakuvatyöstä.
Tuki, joka alkaa ja päättyy kalenterin mukaan, on viestintää.
Neljä tarkistuskysymystä
- Kestääkö se yli kuukauden? Kesäkuussa vaihtuva ja heinäkuussa palaava logo kertoo kampanjakalenterista, ei kannasta.
- Liikkuuko raha? Kerro summa ja saaja — "osa tuotosta" ilman lukua on markkinointifraasi.
- Onko viesti sama kaikkialla? Sateenkaari vain niissä maissa, joissa se on turvallista, on markkina-arvio.
- Vastaako oma talo? Henkilöstöpolitiikka, palkkaerot ja poliittiset lahjoitukset kertovat enemmän kuin kampanja.
Ero lähikäsitteisiin: viherpesu koskee ympäristöväitettä ja sinipesu vastuullisuussitoumusta — pinkkipesussa lainataan kokonaisen ihmisryhmän tai potilasjärjestön symbolia, jolloin kritiikki on hankalampaa: symbolin arvostelu näyttää helposti asian itsensä arvostelulta. Juuri se tekee mekanismista tehokkaan.