Ilmiö 111
Oletusasetusansa — valinta on tehty valmiiksi palvelun eduksi
Kirjoittanut Ilmiömies · Päivitetty 14.8.2026
Oletusasetusansa (englanniksi privacy zuckering, taustalla default effect) tarkoittaa palvelua, jonka asetukset on viritetty valmiiksi palvelun eduksi eikä käyttäjän. Sijainti on päällä, profiili on julkinen, uutiskirje on tilattu ja markkinointilupa on annettu — kaikki ilman että kukaan on valehdellut. Valinta on olemassa, mutta se on tehty jo puolestasi.
Mitä privacy zuckering tarkoittaa?
Termin esitti Electronic Frontier Foundationin Tim Jones vuonna 2010, ja se on nimetty Mark Zuckerbergin mukaan: käyttäjä houkutellaan jakamaan enemmän kuin hän tarkoitti. Suomeksi termiä ei käytetä — puhutaan oletusasetuksista. Tietosuoja-asetuksen 25 artikla vaatii päinvastaista kuin ansa tekee: oletusarvoisesti saa käsitellä vain ne tiedot, jotka ovat käyttötarkoituksen kannalta välttämättömiä.
flowchart TD
A["Tili luodaan"] --> B["Oletukset päällä:\nseuranta, jakaminen,\nmarkkinointi"]
B --> C{"Käykö käyttäjä\nasetukset läpi?"}
C -- ei --> D["Oletus jää voimaan"]
C -- kyllä --> E["12 valikkoa,\n40 kytkintä"]
E --> F["Päivitys tuo\nuuden ominaisuuden\nja uuden oletuksen"]
F --> B
style D fill:#fdf0f0,stroke:#c0392b
Oletus ei ole kertaluontoinen valinta vaan kehä: jokainen uusi ominaisuus palauttaa lähtötilanteen.
Oletusarvon voima on mitattu tarkasti. Eric Johnson ja Daniel Goldstein vertasivat vuonna 2003 Euroopan maita, joissa elinluovutukseen joko liitytään tai siitä poistutaan: suostumusaste vaihteli muutamasta prosentista lähes sataan pelkän lomakkeen oletusvalinnan mukaan. Kyse ei siis ole laiskuudesta vaan siitä, että oletus luetaan suositukseksi — jonkun asiantuntevan arvioksi siitä, mikä on tavallista.
Miten oletusasetusansa eroaa läheisistä ilmiöistä?
Houkutinvaihtoehto ohjaa valintaa lisäämällä vaihtoehdon,
hintaankkurointi ensimmäisellä luvulla. Oletusasetusansa ei kysy mitään.
Evästeansa on sen tunnetuin erikoistapaus, jossa oletukset on pakattu yhteen banneriin.
Tunnistaminen ja vastakeinot:
- Käy asetukset läpi heti tilin luomisen jälkeen, ennen kuin palvelusta tulee tarpeellinen. Silloin kieltäytyminen ei vielä maksa mitään.
- Lue oletus tarjouksena, älä suosituksena. Se kertoo, mikä hyödyttää palvelua — ei mikä on sinulle tavallista.
- Tarkista asetukset uudelleen suurten päivitysten jälkeen: uusi ominaisuus tuo lähes aina oman oletuksensa päälle.
- Kiinnitä huomiota kaksoiskiellettyihin ruutuihin (en halua, etten saisi tarjouksia) — muotoilu on merkki siitä, että vastaus on jo valittu.
Lue lisää
Tutkimusta ja kirjoja
- Do Defaults Save Lives? — Eric J. Johnson & Daniel Goldstein, Science (2003)
- Nudge — Richard Thaler & Cass Sunstein (2008)
← Kaikki ilmiöt
Alustatalous ja algoritmit